🟢 1 октября 2025 года в Польше запускается одна из крупнейших экологических реформ последних лет — система депозитных бутылок. Короче: покупаешь напиток в пластике, стекле или банке — платишь депозит, потом возвращаешь пустую тару и получаешь деньги обратно. Просто? Да. Гениально? Тоже. Но…
Тишина там, где должна быть информационная кампания
Хотя до старта осталось совсем немного времени, везде тишина. Информационная пустыня. Кампания по просвещению? Похоже, затерялась в бюрократических кабинетах или ушла в отпуск до сентября. Тогда планируют запустить рекламу на ТВ, радио, в интернете, в школах и селах. Только…
Не слишком ли поздно учить людей за две недели до запуска?
Что это за депозит такой?
- Клиенты платят депозит (несколько десятков центов) за каждую бутылку или банку.
- Потом могут вернуть тару в магазине или в специальных пунктах и получить деньги обратно.
- Продавцы обязаны принимать пустую тару, вести учёт и возвращать депозит.
Короче: все участвуют в игре.
Проблема №1: Люди почти ничего не знают
Исследования показывают, что только 35% поляков понимают, как будет работать система. А половина слышала что-то, но не понимает сути. Можно представить, что будет 1 октября на кассах…
Кампания стартует… но только в сентябре
Министерство климата готовит масштабные действия: ролики на ТВ, в соцсетях, реклама в кинотеатрах, уроки в школах, встречи в деревнях и на собраниях хозяйственных обществ. Только всё это только с середины сентября.
Операторы системы бьют тревогу: нужно начинать летом. Если каждый из 7 операторов будет делать своё “образовательное шоу” — будет полный хаос, как на концерте без плана.
Для предпринимателей будет весело… или нет
Что придется делать владельцам магазинов?
- Принимать пустые бутылки и банки.
- Хранить их.
- Вести учёт.
- Возвращать депозит клиентам.
А многие из них… даже не знают, что что-то меняется. Министерство обещает отдельную кампанию для бизнеса, но пока это только теория.
Прогноз на запуск: контролируемый хаос?
Даже чиновники признают: в октябре система возможно ещё не будет работать полностью. Ожидают недоразумений, путаницы и тысяч бутылок, которые вместо повторного использования окажутся в мусоре.
Вывод?
Идея — отличная. Нужда — огромная. Но исполнение по принципу «как-нибудь да будет» грозит провалом на старте. Чтобы всё получилось, нужна хорошая, чёткая и заблаговременная коммуникация, а не спринт в медиа в последний момент.