IKEA продолжает развивать инициативу по продаже подержанной мебели, стремясь сделать свою продукцию более доступной и экологичной. Успех программы Ikea Preowned в Испании и Норвегии побудил компанию к дальнейшему расширению этого проекта на другие страны Европы. Генеральный директор Ingka Group, Йеспер Бродин, в интервью The Financial Times подчеркнул, что программа получила положительные отзывы и соответствует стратегии устойчивого развития бренда.
Как работает Ikea Preowned?
Программа позволяет покупателям продавать свою бывшую в употреблении мебель IKEA. Пользователи загружают фотографии, указывают цену, а система на основе искусственного интеллекта помогает определить характеристики товара, включая оригинальные рекламные снимки и размеры.
Процесс покупки также упрощён: покупатели связываются с продавцами напрямую, а те, в свою очередь, могут выбрать либо получение денежных средств, либо ваучер IKEA с дополнительным бонусом в 15%.
Успех пилотного проекта
Тестирование платформы началось в сентябре 2024 года в Мадриде и Осло. В связи с высокой популярностью, IKEA приняла решение расширить программу на всю территорию Испании и Норвегии. Руководство компании уверено, что в ближайшие годы проект будет внедрён в других европейских странах.
Будущее Ikea Preowned
Программа является частью глобальной трансформации бренда. IKEA активно развивается как онлайн-ритейлер, предлагающий не только мебель, но и сервисные услуги, включая сборку и доставку. Внедрение платформы в Польше пока не анонсировано, однако учитывая успех инициативы в других странах, этот шаг может быть лишь вопросом времени.